Normalizacja marihuany pokazuje zmianę wzorców sprzedaży świątecznej

branża rozwija się szybko w porównaniu z dojrzałymi rynkami, takimi jak Kalifornia. „Być może najbardziej zauważalną różnicą w listopadzie było to, że podział produktów w stanie Michigan pozostawał podobny przez cały miesiąc, gdzie w 2021 roku faworyzowano więcej artykułów spożywczych i nabojów tuż przed wakacjami” – powiedział Tomares. „Uderzające jest, o ile bardziej stabilny jest stan Michigan w 2022 r. w porównaniu z rokiem 21 i o ile bardziej przypomina Kalifornię”.

Tomares dodał również, że zaczynamy dostrzegać zmianę w zachowaniach zakupowych. „W Kalifornii, na stosunkowo dojrzałym rynku, zakupy pozostawały w dużej mierze spójne pod względem podziału produktów rok do roku. Konsumenci ze stanu Michigan w zeszłym roku skłaniali się ku bardziej subtelnym lub„ przyjaznym rodzinie ”produktom, takim jak naboje i artykuły spożywcze: w 2021 r. produkty te wzrósł z 37 procent transakcji w pierwszym tygodniu listopada do 43 procent w tygodniu Święta Dziękczynienia. W tym roku miesiąc wyglądał na znacznie bardziej znormalizowany, a wkłady i artykuły spożywcze stanowiły około 40 procent plus sprzedaży w każdym tygodniu listopada.

Dyrektor ds. wiedzy New Frontier Data, dr Amanda Reiman, sugeruje, że normalizacja konopi jest prawdopodobnie powodem, dla którego sprzedaż nie jest najwyższa w przewidywalne wcześniej dni. „Myślę, że to normalizacja i zwiększony dostęp w całym kraju napędzają zmiany w zakupach świątecznych” – powiedział Reiman. „Ludzie nie tylko czują się bardziej komfortowo, używając swoich zwykłych produktów w większej liczbie miejsc i z większą liczbą osób, ale marihuana jest dostępna w większej liczbie stanów, więc nie ma tak dużej potrzeby zaopatrzenia się przed wyjazdem, jeśli możesz ją zdobyć gdziekolwiek jesteś na czele. Wielu ludzi wolałoby raczej poczekać i kupić marihuanę w miejscu docelowym, niż zabrać ją do samolotu”.

NICOLE POTTER WSPANIAŁE CZASY

Konsumenci spędzający czas z rodziną i przyjaciółmi w Święto Dziękczynienia lub w jego pobliżu to również kwestia do rozważenia. Według New Frontier Data 44 procent konsumentów pozyskuje marihuanę od przyjaciół lub rodziny, a 29 procent twierdzi, że jest to ich główne źródło dostępu. W niektórych stanach, w których stosuje się wyłącznie medycynę, a także w tych, które wciąż nie mają żadnych przepisów dotyczących konopi indyjskich, rodzina jest głównym źródłem konopi.

Poprzednie dane pokazały, że 68 procent ludzi konsumuje z innymi, 21 procent z rodzeństwem, 19 procent z członkami dalszej rodziny, 11 procent z rodzicami i 6 procent z dziećmi. Ponadto 85 procent konsumentów twierdzi, że ich rodzina wie o używaniu przez nich konopi indyjskich, a 59 procent twierdzi, że ich rodzina wspiera konsumpcję.

New Frontier Data porównało dane dotyczące sprzedaży konopi indyjskich za listopad w 2021 i 2022 roku, co pokazuje zmianę wzorców sprzedaży. Podczas gdy Zielona Środa była trzecią najbardziej dochodową sprzedażą w 2021 roku, sprzedaż zebrała się w 2022 roku w piątek, 4 listopada; piątek, 11 listopada; i niedziela 18 listopada były prawie równoważne z 23 listopada (tegoroczna Zielona Środa) i 25 listopada (Czarny Piątek). Firma New Frontier Data skonsultowała się z wieloma czołowymi ekspertami w celu przeanalizowania przyczyn tej zmiany.

Według starszego analityka New Frontier Data, Noaha Tomaresa, konsumpcja marihuany w stanie Michigan w związku ze Świętem Dziękczynienia jest również powszechną praktyką, gdzie 40 procent spędza czas z rodziną lub współmałżonkami podczas konsumpcji, 38 procent twierdzi, że łączy marihuanę z jedzeniem, a 33 procent gotuje z marihuaną .

Ogólnie rzecz biorąc, Tomares uważa, że ​​działania te będą się coraz bardziej normalizować w ciągu najbliższych kilku lat. „Oczekujemy, że w miarę dojrzewania rynków i pojawiania się nowych rynków preferencje konsumentów będą coraz bardziej normalizowane, a nabywanie konopi indyjskich będzie coraz bardziej zintegrowane z codziennymi czynnościami konsumentów” – powiedział Tomares. „Już teraz 48 procent konsumentów deklaruje, że po prostu odwiedza aptekę po wyczerpaniu zapasów, zamiast planować dedykowaną podróż. Wraz z otwarciem nowych rynków z niższymi barierami w zakupie, konsumenci mogą odczuwać mniejszą presję na zakup marihuany przed podróżą lub imprezami towarzyskimi. to się potoczy, możemy zobaczyć, że niektóre nieoficjalne święta odgrywają mniej znaczącą rolę w decyzjach zakupowych konsumentów”.

NICOLE POTTER z HIGHTIMES